De 5 meest impactvolle social media posts van Heineken

Wij schrijven graag over bier en al wat er mee te maken heeft. Bijzondere bieren, verhalen over bier en films, bierverzamelaars en ga zo maar door. Dit keer hebben we aan de creatieve geesten van Addmark gevraagd een gastblog te schrijven over bier en social media. Lees hier het mooie stuk voor social media en bier.

Genieten van een koud biertje, alleen of met vrienden, dat doen we allemaal graag! Maar voor welk biertje ga je? En waar is deze keuze op gebaseerd?
Als ik je zou vragen om 5 biermerken op te noemen is de kans groot dat je de grote spelers onder de biermerken noemt.

Maar hoe zijn deze grote spelers zo groot geworden en gebleven? Dat heeft alles te maken met het kennen van hun doelgroep en deze op de juiste manier te benaderen.

Impact en bereik met social media

Social media marketing is voor merken een kans om hun doelgroep snel en op een laagdrempelige manier te bereiken. Doormiddel van sociale media proberen merken hun doelgroep te beïnvloeden en aan hen te binden, wanneer goed ingezet is dit een heel krachtig marketingmiddel. Hierom wordt social media gezien als een belangrijk onderdeel binnen de strategie van bekende biermerken.

Met een groot bereik en veel engagement kan de inzet van social media namelijk al snel een enorme impact hebben. Lees hier meer over social media marketing.

Relevante social media

Door het creëren van pakkende social media content op de verschillende platformen bereik je niet alleen je huidige klanten maar ook potentiele klanten. Het opzetten en hanteren van een sterke strategie zal je commotie creëren rondom je merk, het goede soort! En welk merk wil dat nou niet?

Als het gaat om een groot bereik, veel engagement en impact maken is het belangrijk om in te spelen op actualiteit. Op een manier die past bij het merk, maar ook volledig aansluit op de situatie. Een biermerk dat dit volledig onder de knie heeft is Heineken.

Daarom proosten wij in dit blog op het biermerk Heineken en hun 5 meest creatieve, relevante en bovenal impactvolle posts!

5. Om maar even met de corona deur in huis te vallen, de eerste post in het rijtje. Deze post van 19 augustus 2020 speelde perfect in op een toen- relevante corona maatregel over de vermindering van gasten dat ontvangen mocht worden. De post was duidelijk, visueel en bovenal was de frustratie heel herkenbaar.

4.  Op 18 december 2020 introduceerde Heineken een post over ‘De coolste kersttraditie’ om een steentje bij te dragen aan de kerstsfeer. De post haakt in op de kerstsfeer die heerst in december. De welbekende groene Heineken flesjes waren in de koelkast gestapeld in de vorm van een kerstboom. Een zeer korte maar duidelijke boodschap vinden wij!

3. Januari ook wel bekend als #DryJanuary. Voor Heineken was dit een goed moment om even mee te liften op de challenge op geen alcohol te drinken gedurende deze maand. Dit doen ze handig door een van hun producten aan te prijzen, namelijk hun 0,0 bier.

2.  Op een mooie 2^de plaats staat, volgens ons, de post voor de wedstrijd Nederland-Tsjechië. Met de leuke woordspeling ‘Nu voor het echië!’ wil Heineken de Nederlandse voetbalsupporters een hart onder de riem steken. Helaas kon ook een groot biermerk als Heineken niet weten dat dit ook gelijk de laatste wedstrijd was voor Nederland. 

1.  Uiteraard op de eerst plaats staat deze post. Met de korte, krachtige tekst ‘Cheers to all the fans’ en hierbij het beeld waarin de regenboogvlag is verwerkt. Deze post is uiteraard naar aanleiding van het nieuws dat de UEFA had verboden het Munich stadium te verlichten in de kleuren van de regenboogvlag. De kleuren die staan voor de LGBT+ community en gelijkheid willen voor iedereen.

Als officieel sponsor van de UEFA Champions League zet Heineken een duidelijk statement neer dat ze fel tegen het verbod van de UEFA zijn. Dit doen ze uiteraard op hun eigen manier met een krachtig design. Het beeld bevat een bier dop die is vormgegeven als stadium. Hier zijn de kleuren van de pride vlag te zien die het stadium wél verlichten! Met de caption ‘For the love of the game’ is het duidelijk dat het gaat om de liefde voor voetbal en dat dat voor iedereen is.